La Historia de la Cerveza en Fassbiere: 2012, en Rusia lanzan dos latas de la cerveza checa Kozel a la estratosfera.
Contábamos en nuestra página de marcas que las cervezas Kozel eran apreciadas en Rusia. El que Velkopopovický Kozel quedara del lado socialista del telón de acero hizo a sus cervezas populares en la Europa del Este y casi desconocidas en la parte occidental.
En 2008 las cervezas de Kozel eran las checas más vendidas en Rusia, con más de 1 millón de hectolitros al año.
Imagen cortesía de la web checa de Kozel.
Desde Rusia con amor… a la cerveza checa
Que fueran rusos quienes lanzaran las latas de Kozel al espacio tiene que ver también con la situación del mercado entonces. En esa época los consumidores de cerveza en la República Checa no eran muy fans de la cerveza enlatada. De hecho, Kozel producía sus cervezas en ese tipo de envase solo para exportación o máquinas expendedoras, no para el mercado nacional. Rusia era uno de los destinatarios de esas latas hasta 2002, año en que Kozel comenzó a fabricarse con licencia dentro de Rusia.
También podría tener algo que ver el que los rusos no hubieran desarrollado una producción cervecera local enlatada pese a las grandes inversiones que hicieron para ello cuando los Juegos Olímpicos de Moscú, en 1980, estaban a la vista.
Y puede que hubiera asimismo una componente emotivo-cultural: en la clausura de aquellos juegos una marioneta de su mascota, el osito Mischa, también fue lanzado al cielo con unos globos.
10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2…
El 29 de junio 2012, dos latas de cerveza Velkopopovický Kozel –rubia y negra– se enviaron a la estratosfera, por encima de los 20 kilómetros de altura, usando globos-sonda meteorológicos. La lata de Kozel rubia alcanzó los 20.180 m y la negra, algo más: 21.570 m.
Imágenes del vídeo de Kozel, Rusia, subido a YouTube.
El lanzamiento tenía menos de experimento que de intento de anuncio viral. Se retransmitió desde la página web rusa de Kozel y los vídeos de la operación han tenido más de 160.000 visualizaciones en YouTube y cierta repercusión en medios checos, eslovacos y rusos.
Los autores del experimento ya sabían que ambos globos explotarían antes de alcanzar los treinta kilómetros de altura y sus plataformas fueron equipadas con paracaídas que las permitieron aterrizar de forma segura con los dispositivos que llevaban acoplados: altímetros, termómetros… y sendas cámaras Go-Pro con las que se grabaron las imágenes que se pueden ver en los vídeos subidos a YouTube.
Marcas ‘TOP’
Aunque las latas de Kozel llegaran tan alto no sucedió lo mismo con su cerveza, pues los envases ascendieron vacíos a la estratosfera. La presión a esas alturas hubiera destrozado las latas… eso si los globos hubieran podido ascender llevando el peso del medio litro de cerveza en cada lata.
Esta hazaña sucedió unos cuatro meses antes del lanzamiento en paracaídas de Red Bull Stratos. Red Bull les ganó en altura: en octubre de 2012 Felix Baumgartner se lanzó desde una altura de 38.969 metros tras ascender en una cápsula fijada a un globo. Sin embargo, a los de la bebida energética en lata les duró poco el récord; dos años más tarde se lo arrebataría el vicepresidente de Google.
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