La Historia de la Cerveza en Fassbiere: 2016, Grupo Modelo cambia el nombre de la cerveza Coronita por el de Corona, que usa en todo el mundo.
Comentábamos en nuestra página de marcas y en el hito de nuestra “Historia de la Cerveza” dedicado a 1542, que la trayectoria de la cervecera mexicana Modelo es un ir y venir entre México y España.
Sesenta años después de su creación por emigrantes vascos, navarros y leoneses la cervecera Modelo desembarca en España. Era la década de los años 80 del pasado siglo XX, y Modelo llega con una de sus cervezas estrella, la “Corona”, que había comenzado a comercializarse en México a finales de los años 20.
Sin embargo, encuentra un escollo: en España ya existía desde 1907 otra bebida alcohólica que tenía reservada la “corona” para su nombre.
El origen de Coronita
“Coronas” fue la primera marca registrada por las bodegas catalanas Torres; las del célebre tinto “Sangre de Toro”, nombre, por cierto, inspirado en el dios del vino, Baco, cuyo símbolo es el toro. Bodegas Torres no se quedó ahí; en 1963 registraba también la marca Torres Coronas.
Imposibilitada para registrar su marca en esa categoría, Grupo Modelo encontró una solución creativa para mantener la marca en España: usar un diminutivo. Así “Coronita” pasó a convertirse en una cerveza singular para la época: mexicana, de importación, asociada al consumo veraniego y muy popular tanto entre hombres como entre mujeres.
Para 2010 Coronita iniciaba la década en España arropada por el relanzamiento de Corona en Europa de la mano de la agencia JWT. Un reposicionamiento publicitario basado en el concepto “Experience the extraordinary”, apoyado en redes sociales y acompañado de un abanico de experiencias creativas relacionadas con el arte (“Save the Beach hotel” del artista Ha Schult), la música (DJ Midi Stardust) o el espectáculo (Cirque du Soleil, “Corteo”).
Detalle de la fotografía del autor en Wikimedia. CC4.0
Relevo en la Corona
Mientras, otra estrategia de mayores proporciones se estaba fraguando. El gigante cervecero AB Inbev adquiría Grupo Modelo en 2013 con idea de aumentar las ventas de la popular cerveza en España, líder ya entre las cervezas de importación.
Solo un año más tarde, en 2014, Bodegas Torres llegaba a un acuerdo con la compañía mexicana que permitía a ésta utilizar la marca Corona en España dentro de la categoría de cervezas, manteniendo la bodega catalana su registro en la categoría de vinos.
El cambio definitivo, anunciado en enero de 2016, se hizo efectivo en verano coincidiendo con la temporada de mayores ventas para esta refrescante cerveza.
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